Как найти папскую аудиторию и сделать для них контент

Найти пап, поговорить про них и сделать это эффективно.

Мы привыкли, что зачастую мамы решают львиную долю бытовых вопросов: выбирают правильную еду, покупают лучшую одежду, выясняют вопросы с садами, школами, поликлиниками. 

Это и логично, даже в наших медиа 90% аудитории Инстаграма — мамы, Вконтакте и на Ютубе они тоже преобладают над папами (хотя мужская доля там тоже есть, и не маленькая). 

Если выйти за пределы этих ресурсов, вопрос не отпадает — большинство родительских медиа и порталов так или иначе сконцентрированы на мамах и их проблемах. А вот у НЭН, к счастью, папам оказался посвящен целый раздел, поэтому перед нами открылась возможность не только поговорить о папах, но и обратиться к ним напрямую. 

Ведь есть вопросы, которые зачастую лежат именно на них. Например, решение о подключении сервисов, провайдеров и кабельных каналов у наших клиентов и подписчиков принимают именно папы. Так что основная коммуникационная задача, которая перед нам встала — достучаться именно до них — тех, кто присутствует в социальных сетях и отвечает за подключение СТС Kids.

Канал CTC Kids создан не только для того, чтобы можно было отвлечь ребенка, но, чтобы во время просмотра, он узнавал что-то новое и развивался, повторял пройденное в школе. Весь контент подобраны при поддержке специалистов Факультета Психологии МГУ, и его можно смотреть на разных языках. 

Например, у нас есть программа собственного производства «Развлечёба», где главный герой — кот Кубокот рассказывает школьную программу с 1 по 4 класс по разным предметам. Редакция НЭН предложила формат, который отлично ложиться в миссию нашего канала:  обучать, развлекая. На сайте издания был сделан тест по вопросам школьной программы: и про тело человека, и про космос, и про биологию, и физику. Причем акцент мы сделали на том, что даже некоторые родители не вспомнят ответы на каверзные вопросы. А вот дети, благодаря программе «Развлечёба», любого удивят своими познаниями.

Для широкого разговора о папах была подготовлена нативная статья, в который мы рассказали, как в современных мультфильмах показано отцовство. Образ родителей и детей в «Тихом Доне» или в «Недоросле» появляется в поисковике сразу после ввода первого слова. Ведь анализ героев из классической литературы — привычное дело, только вот соотносить их с жизненными ситуациями все сложнее и сложнее. Зато в современных мультфильмах типичных сценариев и героев хоть отбавляй.  

Мы типизировали отцов, которые встречаются на канале СТС.Kids: какими они видятся с психологической точки зрения, каковы мотивы их поступков и как они отзываются у современных родителей и детей. Ведь мультфильмы способствуют репрезентации осознанного отцовства, дают уроки детям и доказывать, что современный мультфильмы полезно и круто смотреть всей семьей.